隨著中國經濟增速的（de）放緩，加上房地產市場的不景氣，2014年，國（guó）內家電（diàn）行業發展（zhǎn）降（jiàng）速勢頭（tóu）明顯，部分（fèn）家用電器（qì）諸如電冰箱、洗衣機、家用（yòng）冰櫃和家用電（diàn）烘烤器的產量（liàng）甚至出現負增長。其中（zhōng），家用冰櫃產量負增長13.62%。除此之外，其他家用電（diàn）器產量均保持了不同程度（dù）的增長。其中，電熱（rè）冷水機產量增幅高達47%，電飯煲產量增幅達到30.5%，彩（cǎi）電、排油煙機、家用燃氣灶具、家用燃氣熱水器產量增幅均超過10%。
從曆年三（sān）大白色家電（洗衣機、空調、電冰箱）產（chǎn）量變化走勢（shì）來（lái）看，家用（yòng）電器行業已經進入成熟期，後期出現大（dà）幅增長的可能性很小。另外，據業內人士反饋，目前，部分空調生產企業（yè）庫存處於高位，價格競爭的導火索已被點燃。
2015年家電用鋼量（liàng）同比將小（xiǎo）幅增加
國（guó）家統計（jì）局數據顯示，2014年，彩電、電冰箱、洗衣機、家用（yòng）冰櫃、房間（jiān）空氣調節器、微波（bō）爐、吸塵器、電飯煲、電風扇、排油煙機、電熱水（shuǐ）器、電熱冷飲水機、家用燃氣灶具、家用電烘烤器具（jù）、家（jiā）用燃氣熱水器（qì）等15種主要家用電（diàn）器總產量為14.18億台，同比增長（zhǎng）10.2%。其中，對鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱和（hé）房間空氣調節器。
據國家統計局統計，2014年（nián），我國洗衣機產量為7114.4萬台，同比下降1.21%；電冰箱產（chǎn）量為9337.1萬台，同比下降0.04%；房間空氣調節器產量為1.57億台，同比增長9.66%。由於用鋼量較多的洗衣機和電冰箱產量下降，2014年家用（yòng）電器用鋼量增幅很小，國內（nèi）家用電器用鋼量為1869.8萬噸，同比增長0.34%。
考慮到家用電器未來消費升級的要求，創新型的產品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革命將更（gèng）深層次地影響家電產業（yè）的變（biàn）革。根據中國家用電器協會的判斷，在新常態的（de）形（xíng）勢下，2015年（nián），冰（bīng）箱（含（hán）冷櫃）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在（zài）2014年的水平，其他家用電器市場需求（qiú）可能小幅增長（zhǎng）。結合調研數據，預計2015年國內（nèi）主要家電產量的同比增幅或將在3%左右。考慮到加工損耗和維（wéi）修（xiū）用量，2015年，國內（nèi）家用電器用鋼量或（huò）將達到1924萬噸，同比增長2.9%。
在三大白色家用電器中，電冰箱和洗衣機的生產過程中（zhōng）冷軋產品用（yòng）量居多，而房間空氣調節器（qì）的生（shēng）產過（guò）程中熱（rè）鍍鋅產品用量居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產企（qǐ）業的地區分布來看，2014年，家用洗衣機產量排（pái）在前（qián）三名的地區分別是浙江省、江蘇（sū）省、安徽省，其產量占全國產量的比重分（fèn）別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調節器產量排在前三名的地（dì）區分別（bié）是廣東（dōng）省、安徽省、湖北省，其產量占全國產量比重分別為37.69%、19.35%、9.17%；家用電冰箱產量排在前三名的地區分別為安徽省、廣東省和江蘇省，其產（chǎn）量占全國（guó）產（chǎn）量比重分（fèn）別為29.62%、24.57%和13.76%。
根據對國內家電行業的調研（yán）發（fā）現，當前國內家電行業正在（zài）發生如下（xià）變（biàn）化：
一是品牌消費意識提升，消費者在購買家電時對（duì）品牌的要求提高，品牌企業的（de）市場份額占用率逐漸上升；二是行業進入（rù）產品高品（pǐn）質競爭時代，家電營銷的重點從價格戰逐漸（jiàn）轉向賣家對品質、售後、體驗等服（fú）務的保障，消費者（zhě）需求結構發生變（biàn）化；三是企業分化明顯，龍頭企業盈利情況明顯好於行業平均水平；四是消費者對於創（chuàng）新企業較為認可（kě），傳（chuán）統家電企業的市（shì）場份額被蠶食（shí）；五是節（jiē）能環（huán）保標準進一步提高，2015年1月8日，國家（jiā）發展改革委（wěi）等7部門聯（lián）合發布了《關於印發能效（xiào）“領跑（pǎo）者”製度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調、電冰（bīng）箱、滾筒（tǒng）洗衣機、平板電視等（děng）品牌實施能效“領跑者”製度。這個曆時3年才塵埃落（luò）定的新規向外界釋放（fàng）出（chū）這樣一個（gè）信號———節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢，低能效產品（pǐn）將（jiāng）難逃被淘汰的命運。
根據國內家電行業的現狀以及未來的發展趨勢，以冷鍍產品為主的鋼鐵企業將（jiāng）迎來新的（de）機遇與挑戰：一是市場消費的主要地區仍然在（zài）華東、華（huá）南兩地，雖（suī）然（rán）市場競爭激烈，但主陣地不可丟失；二是考慮到家電重量減輕的要求，鋼鐵企業需要在（zài）產品質量提升方麵加大投入；三是大型龍頭家電企業的品牌影響力提升，鋼鐵企業必（bì）須把握龍頭客戶。
隻（zhī）有把握好機遇，應（yīng）對好挑戰（zhàn），才可以（yǐ）在（zài）家電用鋼領域獲得（dé）一席之地
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