隨著中國經濟增速的放緩，加上房地產市場的不景氣，2014年，國內家電行業發展降速勢頭明顯，部分家用電（diàn）器（qì）諸如電冰箱、洗衣機、家用冰櫃和家（jiā）用電烘烤器的產量甚至（zhì）出現負增長（zhǎng）。其（qí）中，家用冰櫃產量（liàng）負增長（zhǎng）13.62%。除此之外，其他家（jiā）用電器產量均保持了不同程度的增長。其（qí）中，電熱冷水機產量增幅（fú）高達47%，電飯煲產量（liàng）增幅達到30.5%，彩電、排油煙機、家（jiā）用燃氣（qì）灶具、家用（yòng）燃（rán）氣熱（rè）水器產量（liàng）增幅均超（chāo）過10%。
從曆年三大（dà）白色家電（洗衣機、空調、電冰箱）產（chǎn）量變化走勢（shì）來看（kàn），家（jiā）用電器行業（yè）已經進入成熟期，後期出現大幅（fú）增長（zhǎng）的可能性很小。另外，據業內人士反饋（kuì），目前，部分空調生產（chǎn）企業庫存處（chù）於高位，價（jià）格競爭的導火索已被點燃。
2015年家電用鋼量同比將（jiāng）小幅增加
國家統計局數（shù）據顯示，2014年，彩電、電冰箱、洗衣機、家用冰櫃、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器、電飯煲、電（diàn）風扇、排油煙（yān）機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用（yòng）燃氣灶具、家用電烘（hōng）烤器具、家用燃氣熱水器等15種主（zhǔ）要家用電器總產量為14.18億台，同比增長10.2%。其中（zhōng），對鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱（xiāng）和房間空氣（qì）調節器。
據國家統計局統計，2014年，我國洗衣機產量為7114.4萬台，同（tóng）比（bǐ）下降1.21%；電冰箱產量為9337.1萬台，同（tóng）比下降0.04%；房間空氣調節器產（chǎn）量為1.57億（yì）台，同比增長9.66%。由於用鋼量較多的洗衣機和電冰箱產量下降，2014年（nián）家（jiā）用電器用鋼量增（zēng）幅很小，國內家（jiā）用電器用鋼量為1869.8萬噸，同比增長0.34%。
考慮到家用（yòng）電器未來消費升級的（de）要求，創新型的產品可能成為小家（jiā）電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革命將更深層次地影響家電產業的變革。根據中國家（jiā）用電器協會的判斷（duàn），在（zài）新常態的形勢下，2015年，冰箱（含冷櫃）、洗衣機的（de）國內市場需求規（guī）模將大致保（bǎo）持在（zài）2014年的水平（píng），其他家用（yòng）電器市場需求可能小幅增長（zhǎng）。結合調研（yán）數據，預計2015年國內主要家電產量的同比增幅或將在（zài）3%左右（yòu）。考慮到加工損耗（hào）和維修用量，2015年，國內家用電（diàn）器用鋼量或將達到1924萬（wàn）噸（dūn），同比增長2.9%。
在（zài）三大白色家用電器中，電冰箱和洗衣機（jī）的生產過程中冷軋產品用量居多，而房間空（kōng）氣調節器（qì）的（de）生產過程中熱鍍（dù）鋅產品用量居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產（chǎn）企（qǐ）業的地區（qū）分布來看，2014年，家用洗衣機產量排在前三（sān）名的地區分別是浙江（jiāng）省、江蘇省、安徽省，其產量占全國產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調節器產量排在前三（sān）名（míng）的地區分別是廣東（dōng）省、安徽省、湖北省，其產量占全國產量（liàng）比重分（fèn）別（bié）為37.69%、19.35%、9.17%；家（jiā）用電冰箱產量排在前三名的地區分別為安（ān）徽省、廣東（dōng）省和江蘇省，其產（chǎn）量（liàng）占全國產量比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。
根（gēn）據對國內家電行業的調研發現，當前國內家（jiā）電（diàn）行業正在發生如下變化（huà）：
一是品牌消費意識提升，消費（fèi）者在購（gòu）買（mǎi）家電時對（duì）品牌的要求提高，品牌企業的市場（chǎng）份額占用率逐漸上升；二是行業進入產品高品質競爭時代，家電（diàn）營銷的重點從價格戰逐漸轉向賣家對品質、售後、體驗等服務的保障，消費者需求結構發（fā）生變化；三是企業分化（huà）明顯，龍頭企（qǐ）業盈利情況明顯好（hǎo）於行業平均水平；四是消費者對於創新企業較為認可，傳統（tǒng）家（jiā）電企業的（de）市場份額被蠶食（shí）；五是節（jiē）能環保標準進（jìn）一步提高，2015年1月8日，國（guó）家發（fā）展改（gǎi）革委等7部門聯合發布了《關於印發能效“領跑者”製度實（shí）施（shī）方案的通知》，明（míng）確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平（píng）板電（diàn）視等品牌實施能效“領跑者”製（zhì）度。這個曆時3年才塵埃落定的新（xīn）規（guī）向外界釋放出這樣一（yī）個信號———節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢（shì），低能效產品將難（nán）逃被淘汰（tài）的命（mìng）運。
根據國內家電行業的現狀以（yǐ）及未來的發展趨勢，以冷鍍產品為（wéi）主（zhǔ）的鋼鐵企業將迎來新的機（jī）遇與挑戰：一是市場消費的主要地區（qū）仍然在華東、華南兩（liǎng）地，雖然市（shì）場競爭（zhēng）激烈，但主陣地不可丟（diū）失；二是考慮到家電重量減輕的要求，鋼鐵企業需要在產品質量提升方麵加大（dà）投（tóu）入；三是大型龍頭家電企（qǐ）業的品牌影響力提升，鋼鐵企業必須把握龍頭客（kè）戶。
隻有（yǒu）把握好機（jī）遇，應對好挑戰，才可以在家電用鋼領域獲得一席之地
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